Ladies Room - Le quotidien des filles a la page

Jeudi dernier, PoO, notre chef de rubrique Illustrations et moi-même avons été invitées dans les studios de création de la marque intemporelle et chic, Kookaï. A cette occasion, nous découvrons en grande privilégiée et en avant-première, les prochaines collections hiver 2009-2010 et l’effervescence autour d’une ligne spéciale de robes entièrement dédiée au monde du cinéma… Silence, ça tourne !

25 ans que l’enseigne se façonne un univers, une silhouette singulière, intemporelle, chic et largement empreinte des codes urbains. 25 ans que Kookaï grandit, évolue, pour enfin, parvenir à maturité. Après la rébellion et l’orgie publicitaire des Kookaïettes, ces filles qui revendiquent leur pouvoir de séduction et leur suprématie sur la gente masculine, on découvre depuis quelques saisons une communication assagie, lisse sans être monotone, plus sobre et éminemment plus haut de gamme ; comme un compromis pour laisser une place plus importante aux collections. Un vrai retour à des valeurs hautement minimalistes qui s’accordent aux pièces à la fois atypiques et classiques.

Kookaï fait son cinéma 

Une fois le décor planté, l’équipe de Kookaï aux grand complet met les petits plats dans les grands et lève le voile sur l’événement : nous pensions venir visiter les ateliers et les processus de création en terme de stylisme, et ce sont finalement des tenues de soirée qui nous font de l’œil dès lors que nous rentrons dans la grande salle destinée à la présentation. Disposées sur des mannequins, plusieurs petites robes noires sont exposées un peu partout dans la pièce, accompagnées par toute une fleuraison d’accessoires aux matières nobles et luxueuses.

• Le mythe de la fameuse little black dress prend vie devant nous. La Petite Robe Noire ou l’imaginaire inépuisable autour de la robe de soirée : ce sont ici des modèles inspirés par les plus grands films qui sont présentés, dont l’un d’eux - de loin mon préféré - ressemble à s’y méprendre à la tenue devenue culte d’Audrey Hepburn dans Breakfast at Tiffany’s.

Une collection clin d’œil, qui vient soutenir et appuyer le mécénat officiel de la marque pour le Festival Paris Cinéma 2009, dans lequel Kookaï s’est engagé avec force et conviction, comme pour prouver un peu plus son idylle avec le 7ème art. Et ce n’est pas tout : en bonus, l’équipe nous émoustille en nous projetant plusieurs films promotionnels sur l’événement. Voici donc dévoilées sur quelques mini vidéos, les coulisses du stylisme, de la conception à la création de l’une des robes de cette collection, sous l’œil attentif et fasciné de l’actrice Lola Dewaere, qui commente la progression du vêtement et donne ses impressions à chaud.

Dans l’antre des stylistes

• S’en suit une incursion dans les ateliers de création de la marque, où nous sommes guidées à pas de loup dans l’antre des têtes pensantes du style Kookaï. Embarquées par l’une des stylistes - adorable, on se heurte, à mesure de la visite, à ces embûches qui sont leur quotidien : respect des délais, nombre de pièces par collection, cahier de tendances qui se résumerait presque à un cahier des charges, contraintes sur les matières et les détails… Et pourtant, on peut ressentir l’effervescence qui se joue dans l’atelier : les tissus par centaines côtoient les planches de tendance, et de longs portants, où sont accrochées les futures pièces de collection, s’étendent sur tout le long de la pièce et semblent nous narguer sans vergogne !

• Le tournis nous prend tour à tour très rapidement, et, la présence massive d’œstrogènes n’arrangeant rien, nous sommes comme aimantées, frénétiques, à décortiquer les détails de chaque pièce, s’imaginer dedans, et tenter de comprendre comment les stylistes s’inspirent. Les questions fusent, et nous apprenons donc que les tissus sont toujours plus originaux à Londres, que les filles sont amenées à faire des “voyages de tendances” pour capter l’air du temps, d’un pays, d’un concept, et qu’en Asie, Kookaï est une marque de luxe aussi adulée que Marc Jacobs (multipliez par 2 voire 3 le prix d’une pièce).

• Il règne une atmosphère studieuse et inspirée chez Kookaï. On est facilement à l’aise, à flâner dans leurs ateliers comme si c’était notre coin à nous. On s’y sent bien en somme. Un peu comme dans leurs vêtements en fait. Un vestiaire simple, qui se porte aussi bien en journée qu’en soirée, qui s’amuse et se joue des codes, en revisitant notamment des basiques tout en y adjoignant une touche décalée : un tailleur chic, découpé dans un motif de tapisserie gothique irisée, une robe de soirée déstructurée, des sacs oversize ultra sobres, qui se dévergondent en se parant de clous… Les hommes ne devraient pas non plus être en reste puisqu’une collection entièrement dédiée à la gente masculine se fera une place d’ici peu dans les boutiques, offrant un dressing aussi original et complet que celui des femmes.

Toutes ces surprises et nouveautés nous confortent un peu plus dans l’idée que Kookaï arrive à l’âge de raison et sait encore nous surprendre après plus de 25 ans de relation. Une soirée dans l’envers du décor qui nous aura séduites, PoO et moi : nous repartons le sourire aux lèvres, contentes d’avoir pu toucher du bout des doigts la conception d’une collection et les dessous d’une marque qui nous scande, dans son programme de fidélité “Kookaï Loves you”.  Aucun doute à avoir : “Us too !”