Si dans mes livres adorés, les protagonistes vendaient plutôt leur âme au diable, sur mon Web adoré ce sont les blogguers qui vendent la leur. Qui la vendent, cher ou pas cher mon fils, aux marques et aux plateformes de marketing Web qui les représentent.
Ne vous méprenez pas, je ne crache absolument pas sur la tendance actuelle qu’est le marketing viral ou buzz marketing (désolée pour l’image, c’était une blague pourrie) ou marketing 2.0.
Ma formation initiale, mon métier et même mon secteur professionnel s’en trouveraient reniés et il n’est pas question de cela.
Mais recadrons les choses voulez-vous?
Les marques ont aujourd’hui bien intégré le fait que les blogs étaient un moyen merveilleux, impactant et pas cher de faire parler d’elles. Un blog un peu influent, qui compte ses 1000 a 2000 visiteurs uniques par mois, devient soudain pour une marque lambda le moyen magique de faire circuler son nom et ses produits sur toutes les bouches virtuelles de la Toile, ça bloggue, ça commente, ça tag et ça trackback à tour de bras.
Vénal? Non, intelligent. Logique. Le progrès c’est également d’utiliser les moyens actuels de communication non? On a eu le télétexte, le minitel, on a toujours les SMS, la presse papier, les spots télé et les jingles radio, on a maintenant la communication Web, qu’elle soit corporate, communautaire ou bloggesque. Dans l’air du temps je vous dit. A chacun de se faire sa propre opinion là dessus.
Le principe est assez simple: les marques sous-traitent leur communication Web à des plateformes marketing dédiées qui sont chargées de recruter des blogguers influents afin de leur faire tester gratuitement (ou non) les produits de leurs clients, le but étant que le blogguer en parle, en bien ou en mal, mais en parle (l’indifférence étant le pire des maux…).
On est bien d’accord, le blogguer en question n’est pas obligé d’accepter, il n’a pas le couteau sous la gorge, il garde son libre-arbitre mais un message un peu faussé circule tout de même sur la blogosphère à base de “si les marques te contactent c’est que tu commences à devenir influente ma fille youhou!”… Oui, la sournoise odeur de la flatterie et de la vanité mes amis….
J’avoue, je suis une de ces bloggueuses pas vraiment influentes mais avec suffisamment de visiteurs uniques pour être contactée régulièrement par ces plateformes.
Et j’ai fait une erreur, une fois, celle d’accepter de relayer une gamme de produits sur mon blog justement.Ça n’était pas une erreur parce que le produit était nul ou parce que j’ai reçu de l’argent pour le faire, bien au contraire. Je peux tout à fait comprendre les blogguers qui font le choix de relayer des marques, ce n’est qu’une question d’opinion et de choix personnels.
Mais cela a été une erreur car je l’ai fait à contre-coeur, je l’ai fait car je me sentais obligée alors que je savais, que je sentais, que ce type de billets n’avait absolument rien à voir avec ma ligne éditoriale, mes passions, ma façon d’écrire, ma vision de la blogosphère, l’avenir que je veux pour ce blog et surtout, rien à voir avec mes lecteurs.
Alors je leur ai demandé de me pardonner.
J’ai résilié dans la seconde qui a suivi la parution du fameux billet mon unique compte sur une plateforme de marketing Web et me suis (re)fixée une règle de conduite assez simple: je veux que mon blog soit le reflet de ce que je suis, de ce que je vis, de ce que je lit, de ce que je ressens et non pas de ce que j’achète ou de ce que je parais être.
Alors cher amis, vous continuerez de lire chez moi des billets d’humeur, des billets de joies, de délires, de tristesses, de sentiments, des billets de lectures, de coups de coeur ou de coups de gueule mais vous ne lirez plus de billets de produits autres que ceux rentrant dans les catégories sus-nommées….
Deal?
Je vois très trèèès bien ce que tu veux dire. Intéressant de poster un article là -dessus.
Et je suis parfaitement d’accord avec ta ligne de conduite !
Qu’à cela ne tienne, certains tombent dans l’argent facile et le spam à tout va. Ouai bon, ça les regarde. J’en veux pas non plus !