Si dans mes livres adorés, les protagonistes vendaient plutôt leur âme au diable, sur mon Web adoré ce sont les blogguers qui vendent la leur. Qui la vendent, cher ou pas cher mon fils, aux marques et aux plateformes de marketing Web qui les représentent.
Ne vous méprenez pas, je ne crache absolument pas sur la tendance actuelle qu’est le marketing viral ou buzz marketing (désolée pour l’image, c’était une blague pourrie) ou marketing 2.0.
Ma formation initiale, mon métier et même mon secteur professionnel s’en trouveraient reniés et il n’est pas question de cela.
Mais recadrons les choses voulez-vous?
Les marques ont aujourd’hui bien intégré le fait que les blogs étaient un moyen merveilleux, impactant et pas cher de faire parler d’elles. Un blog un peu influent, qui compte ses 1000 a 2000 visiteurs uniques par mois, devient soudain pour une marque lambda le moyen magique de faire circuler son nom et ses produits sur toutes les bouches virtuelles de la Toile, ça bloggue, ça commente, ça tag et ça trackback à tour de bras.
Vénal? Non, intelligent. Logique. Le progrès c’est également d’utiliser les moyens actuels de communication non? On a eu le télétexte, le minitel, on a toujours les SMS, la presse papier, les spots télé et les jingles radio, on a maintenant la communication Web, qu’elle soit corporate, communautaire ou bloggesque. Dans l’air du temps je vous dit. A chacun de se faire sa propre opinion là dessus.
Le principe est assez simple: les marques sous-traitent leur communication Web à des plateformes marketing dédiées qui sont chargées de recruter des blogguers influents afin de leur faire tester gratuitement (ou non) les produits de leurs clients, le but étant que le blogguer en parle, en bien ou en mal, mais en parle (l’indifférence étant le pire des maux…).
On est bien d’accord, le blogguer en question n’est pas obligé d’accepter, il n’a pas le couteau sous la gorge, il garde son libre-arbitre mais un message un peu faussé circule tout de même sur la blogosphère à base de “si les marques te contactent c’est que tu commences à devenir influente ma fille youhou!”… Oui, la sournoise odeur de la flatterie et de la vanité mes amis….
J’avoue, je suis une de ces bloggueuses pas vraiment influentes mais avec suffisamment de visiteurs uniques pour être contactée régulièrement par ces plateformes.
Et j’ai fait une erreur, une fois, celle d’accepter de relayer une gamme de produits sur mon blog justement.Ça n’était pas une erreur parce que le produit était nul ou parce que j’ai reçu de l’argent pour le faire, bien au contraire. Je peux tout à fait comprendre les blogguers qui font le choix de relayer des marques, ce n’est qu’une question d’opinion et de choix personnels.
Mais cela a été une erreur car je l’ai fait à contre-coeur, je l’ai fait car je me sentais obligée alors que je savais, que je sentais, que ce type de billets n’avait absolument rien à voir avec ma ligne éditoriale, mes passions, ma façon d’écrire, ma vision de la blogosphère, l’avenir que je veux pour ce blog et surtout, rien à voir avec mes lecteurs.
Alors je leur ai demandé de me pardonner.
J’ai résilié dans la seconde qui a suivi la parution du fameux billet mon unique compte sur une plateforme de marketing Web et me suis (re)fixée une règle de conduite assez simple: je veux que mon blog soit le reflet de ce que je suis, de ce que je vis, de ce que je lit, de ce que je ressens et non pas de ce que j’achète ou de ce que je parais être.
Alors cher amis, vous continuerez de lire chez moi des billets d’humeur, des billets de joies, de délires, de tristesses, de sentiments, des billets de lectures, de coups de coeur ou de coups de gueule mais vous ne lirez plus de billets de produits autres que ceux rentrant dans les catégories sus-nommées….
Deal?
posté le 27/03/2008 | 2411 vues | 11 commentaires | tags: viral web 2.0 produits buzz marketing blog
@bittersweat: Merci :) Mais je répète, ca n’est que mon propre choix de bloggueuse… chacun trouve sur la toile ce qu’il a envie d’y trouver et chacun utilise les outils dispos aussi :) Ouais peace and love ma soeuuuuuuuuur (remarque envers moi-même) :)
@amelimelo: Merci! :)
J’ai larme à l’oeil mais bon c’est quand même bien les cadeaux et le champagne à volonté en soirée nan?!
@Dyns: Morue :) les soirées sont un autre moyen pour les marques de se faire connaitre auprès des blogueuses, je n’ai pas dit que c’était la plaie du siècle non plus, il est évident que j’aime bien aussi picoler du champ’ avec mes coupines aux frais de la princesse, je dis juste que faire de la promo sur mon blog pour des marques ou produits qui n’ont rien a voir ce que j’écris en général, bah non, sans moi :)
@Mamzelle… et que dis-tu des banderolles publiciataires que l’on impose au blog… genre des sites de rencontres alors que le blog n’a rien à voir avec ça?
Salut,
Je passais par là …
Bien intéressant comme angle d’attaque.
Comme la plupart des journalistes se vendent pour pas grand chose. Ça va être difficile de demander aux blogguers de résister aux sirènes des services de presse.
C’est clair que la récupération est en marche …
Il va sans doute y avoir une professionnalisation rampante.
Je connais des dingues qui passent jours et nuits sur leur machin payés par les Assedics. Un peu space …
Tu ne veux pas juger. Ce que je peux comprendre.
Moi je veux juger et je dis que ce truc va pourrir de l’intérieur.
Salut les filles !
Fred the Mole
Pour ma part, j’ai simplement arrêté de lire les blogs qui faisaient trop de pub, en disant “oh regarde j’ai testé les derniers produits L’Oréal c’est trooooop bien”… y’a trop de gens qui écrivent bien sur la toile sans avoir besoin de marketing pour s’emmerder à lire des blogs dont le seul intérêt est la pub qui y circule.
@lollipop: Que qui impose aux blogs? Effectivement sur les plateformes de blogs, certaines banderoles sont imposées mais les liens publicitaires sont normalement en rapport avec le contenu publié (puisque tout est lié par tag et rapprochement de contenu). Concernant AdSense et autres modules de pub annexes, c’est le même principe, le contenu est sensément en lien avec le blog. Ca me dérange moins, bizarrement car personne ne te force a cliquer dessus.
@Fred The Mole: Merci pour le com ^^
Concernant les services de presse, j’avoue en profiter aussi mais uniquement ceux des maisons d’édition. Car ce qui me gêne est le gap creusé entre le contenu habituel d’un blog et un billet sponsorisé sur un produit sans aucun rapport avec la choucroute. Mais tu as raison je ne juge pas :)
@Tristana: Je pense qu’il faut distinguer les blogueurs qui ont justement ouvert un blog pour n’y faire que de la pub et recevoir ainsi rétribution en nature ou argent et les blogueurs qui écrivent depuis qqs temps et qui ne font que finalement profiter de ce qu’on leur offre. La première catégorie me gêne franchement, la deuxième non, même si j’ai décidé de ne pas en faire partie :)
A vrai dire, les deux me gênent. L’intérêt du Net étant l’accessibilité à tous, et le fait que les blogueurs soient bénévoles. Même si la personne ne songeait pas au départ à faire de la pub pour telle marque, une fois que le pas est franchi, je me demande si tout ce qui est écrit ne l’est pas simplement pour des raisons commerciales. Mais je suis sans doute trop idéaliste.
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Je vois très trèèès bien ce que tu veux dire. Intéressant de poster un article là -dessus.
Et je suis parfaitement d’accord avec ta ligne de conduite !
Qu’à cela ne tienne, certains tombent dans l’argent facile et le spam à tout va. Ouai bon, ça les regarde. J’en veux pas non plus !