L'article "Stephen Gan, un visionnaire au Printemps" est ajouté à vos bookmarks
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Lorsque j’ai lu le post de GĂ©raldine au sujet de la dernière campagne de publicitĂ© du Printemps mettant en scène l’une des crĂ©ations de Sandra Backlund, cela m’a rappelĂ© que j’avais Ă©tĂ© interpellĂ©e par la dĂ©cision de l’enseigne de faire appel Ă une nouvelle agence de publicitĂ©, et ce dès janvier 2008.
Pourquoi si rapidement ? Me suis-je demandĂ©e…
Sans doute, afin que, dès la prochaine saison, le Printemps affirme son positionnement encore plus mode et plus luxe, et qu’il prenne le tournant des grands magasins qui l’ont prĂ©cĂ©dĂ© comme Harvey Nichols, Selfridges ou Saks. Et laisse, par la mĂŞme occasion, les Galeries Lafayette sur le carreau avec Beigbeder en nouvelle Ă©gĂ©rie “rĂ©chauffĂ©e” par Goude dont la signature publicitaire commence Ă me lasser.
Cette accĂ©lĂ©ration vers le luxe n’est pas une surprise : nouvel actionnaire, nouveau PDG et donc nouvelle dynamique pour le Printemps, son flagship du boulevard Haussmann (en rĂ©novation sur la mode et l’Ă©tage du luxe et metteur en scène de marques avec son tout nouvel espace beautĂ©), son magasin de Lille - futur flagship de luxe, actuellement en travaux et inaugurĂ© le 6 dĂ©cembre prochain - et leur 15 petits acolytes de Paris et de province… Et puis il faut dire ce qui est : le luxe, c’est chic et surtout c’est jackpot !
Le choix, sans mise en compĂ©tition, de l’agence de Stephen Gan n’est donc pas un caprice, ni un hasard…
Premièrement : Gan est loin d’ĂŞtre un dĂ©butant.
Il a fondĂ© sa propre agence, Dream Project, et collaborĂ© avec des marques de luxe telles que Dior, Dior Homme, Fendi ou Missoni… Il a Ă©galement initiĂ© le changement de ton des campagnes Adidas originals “Celebrate Originality” dont le photographe n’Ă©tait autre que Karl Lagerfeld. Mais avant cela, il s’est fait connaĂ®tre en lançant le magazine Visionaire dĂ©but 90 et rĂ©volutionnĂ© Ă l’Ă©poque la presse mode en crĂ©ant un support au format exceptionnel et en Ă©dition limitĂ©e. Un vĂ©ritable objet de luxe !
En 1999 il crĂ©e V - que j’adore, mais on s’en fiche… - un magazine d’early adopters, rapidement devenu incontournable, orientĂ© mode et lifestyle. Puis il devient deux ans plus tard, le directeur de crĂ©ation du Harper’s Bazaar. Les dernières cover girls du HB ??? RenĂ©e Zelwegger, Jennifer Aniston, Mary-Kate Olsen, Kate Hudson, Jessica Simpson, Anne Hathaway, Gwen Stefani… On est loin du registre actuel, et il me semble que le visage le plus connu des dernières campagnes du Printemps Ă©taient celui d’Alek Wek pour la campagne Africa Instinct d’avril 2006…
Deuxièmement : il va apporter une dimension internationale au Printemps, réputé 100% français, dimension déja acquise par son concurrent Les Galeries Lafayette. Et entrer par la même occasion dans le club des grands magasins haut de gamme.
Troisièmement : il permettra au Printemps d’ĂŞtre reconnu comme une vĂ©ritable marque de luxe, via une snob mais intĂ©ressante stratĂ©gie de name-dropping sur sa campagne publicitaire.
On ne dira plus “Comment tu trouves la nouvelle campagne de pub du Printemps ?”, on dira : “J’adooore la nouvelle campagne de Stephen Gan pour le Printemps”. Vous pigez la diffĂ©rence ?
Quatrièmement : on l’a vu aux cĂ´tĂ©s de Carine Roitfled au dĂ©filĂ© haute couture Givenchy, Karl Lagerfeld a fait appel Ă lui pour lancer sa nouvelle ligne K Karl Lagerfeld, et c’est un ami d’Hedi Slimane.
Et Hedi, la mode et l’avant-garde, il en connait un rayon (rayon + grand magasin = blague.. je sais c’est nul…). Gageons que Stephen Ă©galement…
